Producătorul olandez de bere Heineken a îndemnat pub-urile și barurile din Marea Britanie să se adapteze la utilizarea tot mai frecventă a medicamentelor pentru slăbit, avertizându-le că, în caz contrar, riscă să piardă clienți și venituri, reiese dintr-un document intern consultat de Reuters, o recunoaștere rară a unui mare producător de băuturi alcoolice a faptului că aceste medicamente reprezintă o amenințare pentru vânzările de bere.
Avertismentul vine în contextul unei creșteri accentuate a utilizării medicamentelor de tip GLP-1. Potrivit unei studiu al băncii JPMorgan, aproximativ 10 milioane de persoane din SUA au folosit anul trecut medicamente precum Ozempic și Wegovy. Creșterea numărului de persoane care utilizează medicamente pentru slăbit are repercusiuni pentru întreaga industrie a bunurilor de larg consum: scade pofta pentru dulciuri și gustări, crește cererea pentru servicii de ajustare a hainelor și a dat naștere unei curse pentru comercializarea de produse care să contracareze efectele secundare ale acestor medicamente.
Heineken, al doilea mare producător de bere din lume după AB InBev, a transmis clienților din sectorul ospitalității că medicamentele de tip GLP-1 pot reduce dorința de a consuma alcool și pot afecta vânzările de bere și cidru, din cauza senzației de sațietate care poate conduce la consumul unor cantități mai mici. Totodată, compania avertizează că ocaziile tradiționale în care se beau mai multe halbe de bere, ar putea deveni mai rare.
Documentul intern, care a fost transmis clienților din sectorul ospitalității în această lună, recomandă localurilor să promoveze porțiile mai mici, de exemplu jumătățile de halbă, băuturile cu conținut redus de alcool sau fără alcool, precum și asocierea băuturilor cu gustări ușoare. În caz contrar, localurile riscă o scădere a numărului de clienți și a cheltuielilor acestora, pe măsură ce utilizarea medicamentelor pentru slăbit devine tot mai răspândită în Marea Britanie.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja, de câțiva ani, cu o scădere a vânzărilor pe unele piețe importante, pe măsură ce consumatorii își reduc consumul de alcool din motive legate de sănătate sau din considerente economice.
Heineken a declarat pentru Reuters că prezentarea a fost distribuită în cadrul interacțiunilor sale obișnuite cu operatorii din sectorul ospitalității din Marea Britanie, cu scopul de a-i ajuta să înțeleagă evoluția pieței. ‘Observăm anumite schimbări în comportamentul de consum în rândul utilizatorilor (de medicamente GLP-1) și vom continua să monitorizăm evoluția acestor comportamente în 2027’, a precizat Heineken. Compania a adăugat că utilizatorii de medicamente GLP-1 nu renunță complet la alcool, ci optează tot mai des pentru porții mai mici, băuturi cu un conținut mai scăzut de alcool și produse din gama premium, o tendință care se aliniază cu direcțiile generale de consum.
Deși companiile din industria băuturilor au minimalizat amenințarea reprezentată de medicamentele din clasa GLP-1, datele recente privind cheltuielile indică un impact asupra achizițiilor.
Un grup de gospodării din SUA în care cel puțin o persoană utilizează medicamente GLP-1, monitorizat de firma de cercetare de piață Circana în perioada 2024-2026, a înregistrat o scădere a cheltuielilor pentru alcool, atât pentru consumul acasă cât și în afara locuinței, comparativ cu gospodăriile în care nu există utilizatori ai acestor medicamente. După doi ani de tratament, aceste gospodării au cheltuit, în medie, cu aproximativ 7% mai puțin pe lună pentru alcool față de celelalte gospodării, cheltuielile pentru bere fiind cu circa 13,5% mai mici.
De asemenea, sondajele realizate în Europa și Marea Britanie de către Circana, firma de cercetare de piață NIQ și KAM (o companie specializată în cercetarea sectorului ospitalității din Marea Britanie) indică și ele o reducere a consumului de alcool în rândul utilizatorilor de medicamente GLP-1.
Zece dintre cei 11 utilizatori de medicamente GLP-1 intervievați de Reuters au declarat că și-au redus consumul de alcool, uneori semnificativ, explicând că alcoolul le provoacă o stare de disconfort sau de rău, ori pur și simplu că nu mai simt dorința de a consuma alcool.
