Afectat deja de scăderea veniturilor, de concedieri în masă și de o trecere costisitoare la metavers, gigantul tehnologic Meta se confruntă acum cu o altă amenințare majoră – de data aceasta la adresa modelului său publicitar, alimentat de date.
Potrivit Politico, prin deciziile luate miercuri de Comisia Europeană, care vizează platformele Facebook și Instagram, Meta nu numai că trebuie să plătească amenzi în valoare totală de aproape 400 de milioane de euro, dar trebuie, de asemenea, să găsească – rapid – un nou temei juridic pentru imperiul vast de publicitate direcționată.
Meta are la dispoziție trei luni pentru a-și legaliza modelul de targetare a datelor, după ce autoritățile de reglementare ale Uniunii Europene au constatat că actuala bază legală pentru publicitatea pe care o utilizează Facebook și Instagram nu este valabilă.
Ordinele exercită o presiune și mai mare asupra fluxurilor de venituri ale Meta – chiar în momentul în care UE finalizează un nou regulament care strânge și mai mult șuruburile asupra publicității pe internet. Deciziile resping afirmația Meta potrivit căreia ar putea să acapareze datele utilizatorilor ca parte a unui contract pentru a le furniza reclame personalizate și lasă gigantul tehnologic să se zbată în căutarea unei alte căi legale pentru a a direcționa reclamele către utilizatori.
