În contextul tensiunilor tot mai mari dintre marile platforme și autoritățile europene, Meta a anunțat o schimbare majoră în modul în care afișează publicitatea pe Facebook și Instagram pentru utilizatorii din Uniunea Europeană.
Meta schimbă modelul publicitar în UE după sancțiunea de 200 de milioane de euro
Comisia Europeană a anunțat luni că a „recunoscut angajamentul companiei” de a se conforma Directivei privind piețele digitale (DMA). Amendamentul vine după ce Bruxelles-ul a sancționat Meta pentru că a obligat utilizatorii să achite un abonament dacă doreau să evite reclamele personalizate, o practică interzisă de DMA. Regulamentul prevede că platformele trebuie să ofere gratuit opțiunea de a vizualiza conținut care nu se bazează pe datele personale.
Ce opțiuni vor avea utilizatorii din 2026
Meta va începe implementarea noului angajament în ianuarie 2026. Utilizatorii vor putea decide dacă își partajează toate datele pentru a primi reclame personalizate sau dacă aleg să limiteze partajarea datelor, caz în care vor primi reclame mai puțin personalizate. Comisia nu a oferit detalii suplimentare privind modul tehnic în care va funcționa această opțiune.
Purtătorul de cuvânt al Comisiei pentru politica digitală, Thomas Regnier, a precizat că această schimbare a permis companiei să evite o amendă periodică la care era expusă încă din iunie anul trecut, dacă nu își corecta practicile.
Comisia menține cazul deschis
Deși a salutat angajamentul Meta, Comisia Europeană a subliniat că nu consideră cazul închis. Instituția va monitoriza modul în care platforma implementează noile reguli și va solicita observații și dovezi atât de la Meta, cât și de la alte părți interesate. Scopul este evaluarea impactului și a gradului de acceptare a noului model de publicitate în rândul utilizatorilor europeni.
