Inteligența artificială (AI) ia rapid amploare la Hollywood și revoluționează industria cinematografică, însă creativitatea umană va avea întotdeauna un avantaj asupra acestei tehnologii, a declarat pentru AFP potrivit Agerpres, un director de la Artlist, o platformă specializată în instrumente creative bazate pe AI.
Această transformare este una dintre temele abordate la ediția din 2026 a South by Southwest (SXSW), un important salon care combină tehnologia, muzica și cultura, desfășurat între 12 și 18 martie în Austin, Texas, Statele Unite.
Invitat la eveniment, regizorul Steven Spielberg și-a exprimat în mod clar poziția: ‘N-am folosit niciodată AI, în niciunul dintre filmele mele. (…) Nu sunt în favoarea AI dacă aceasta înlocuiește un creator’.
Pentru Joshua Davies, director de inovație la Artlist – o companie cu sediul în Tel Aviv aflată în spatele unui generator de imagini video bazate pe AI, care s-a poziționat recent ca furnizor de instrumente creative pentru cineaști – tehnologia nu va înlocui niciodată creativitatea umană.
‘Dați același instrument AI unui tehnofil și unui creator și rugați-i să creeze ceva; eu știu deja pe care aș prefera să-l urmăresc’, a remarcat Davies, fondatorul companiei de software de editare video FXhome, achiziționată de Artlist în 2021.
Joshua Davies recunoaște, însă, că îngrijorările industriei nu sunt nefondate, deoarece noile modele video bazate pe AI au ‘speriat pe toată lumea’, în special în ceea ce privește încălcarea drepturilor de autor și a drepturilor de imagine.
Se pune, de asemenea, întrebarea fundamentală privind viitorul producțiilor cinematografice și de televiziune. ‘Dacă aș lansa un film ‘Iron Man’ în 2027 sau 2028, aș folosi mai multe studiouri de efecte speciale? M-aș aștepta să utilizeze AI? Cu toții încercăm să ne găsim ritmul’, a admis Davies.
El a descris instrumentele video bazate pe AI ale Artlist drept o modalitate de a ‘completa elementele care nu pot fi filmate, care nu au fost filmate sau pe care nu îți permiți să le filmezi’, mai degrabă decât o modalitate de a înlocui complet filmarea.
Însă, operatorii de montaj, specialiștii în efecte vizuale și alți profesioniști de la Hollywood au urmărit cu îngrijorare progresele rapide ale AI generative. Ei se tem că instrumentele capabile să producă imagini de calitate profesională la un cost mult mai mic în comparație cu metodele tradiționale ar putea distruge sectoare întregi de activitate.
Marile studiouri mari analizează în acest moment modul în care AI poate fi integrată în producția de film, sugerând schimbări semnificative într-o industrie deja afectată de pandemia de COVID-19 și de greva scenariștilor din 2023.
Artlist a făcut senzație în februarie, când a produs o reclamă pentru Super Bowl în mai puțin de cinci zile, folosind propriile instrumente, la un cost situat mult sub milioanele de dolari cheltuite de obicei pentru publicitate în timpul acestor evenimente sportive majore.
Davies a ținut să respingă ideea că această reclamă reprezintă viitorul producției fără intervenție umană. În opinia sa, este mai degrabă vorba despre creatori ‘care utilizează instrumentul pentru a profita la maximum de el’.
El a explicat că Artlist se angajează să ofere creatorilor un control precis asupra creării și montajului secvențelor, ceea ce a descris drept ‘Sfântul Graal’ al companiei.
În opinia lui Davies, modelele AI existente gestionează destul de bine cadrele statice simple, însă întâmpină probleme în fața mișcărilor de cameră complexe.
‘AI va reduce în mod semnificativ costurile de producție, dar nu le va elimina în totalitate’, a explicat el.
Joshua Davies speră că, pe termen lung, AI îi poate ajuta pe cineaștii independenți și pe creatorii de conținut, care în prezent nu au bugetul necesar pentru a-și finaliza proiectele. ‘Există YouTuberi care creează unele dintre cele mai bune secvențe de acțiune din toate timpurile, fără niciun buget’, a declarat el. ‘AI va echilibra complet regulile jocului – povestea va fi cea care va conta’, a spus el.
Davies s-a declarat prudent optimist în privința viitorului acestui sector, respingând scenariile cele mai distopice. ‘Ideea că, în final, nimeni nu va avea un loc de muncă nu mi se pare plauzibilă’, a conchis el.
