Publicitatea online a devenit atât un motor economic, cât și un teren fertil pentru escrocherii, iar dacă ni se pare că în ultima vreme am văzut mai puține reclame care ne promit îmbogățirea peste noapte sau leacuri miraculoase pentru orice boală, nu e o întâmplare. Google tocmai a anunțat, prin intermediul raportului său anual privind siguranța reclamelor, că în 2024 a reușit să elimine peste 5,1 miliarde de reclame înșelătoare, folosind inteligența artificială.
Totuși, raportul nu s-a oprit aici. Google a mai restricționat alte 9,1 miliarde de reclame și a suspendat 39,2 milioane de conturi de publicitate — multe dintre ele chiar înainte să apuce să deruleze vreo campanie.
LLM- Modelele lingvistice de mari dimensiuni care stau în spatele acestor cifre
În 2023, Google a investit resurse serioase în LLM-uri (Large Language Models), iar în 2024 au venit și rezultatele. Cu peste 50 de actualizări aplicate acestor modele, capacitatea de a detecta conținut problematic a crescut exponențial. Peste 97% dintre paginile eliminate au fost detectate cu ajutorul AI-ului, conform datelor companiei.
Acestea au fost blocate preventiv, în baza unor semnale identificate de sistemele automatizate, imediat după creare.
Escrocherii cu vedete
Un alt pericol menționat de raport este reprezentat de publicitatea frauduloasă care utilizează imaginea celebrităților. În ultimul an, tot mai mulți actori rău intenționați au folosit clipuri video și segmente audio generate de AI pentru a simula acordul unor personalități publice în promovarea diverselor escrocherii.
Răspunsul Google a fost destul de prompt: a pus pe picioare o echipă de peste 100 de specialiști care au analizat aceste cazuri și au contribuit la suspendarea a peste 700.000 de conturi de advertiseri care promovau astfel de escrocherii Efectul? O scădere cu 90% a raportărilor legate de acest tip de reclame în 2024.
Au fost vizate și reclamele electorale
Într-un an cu miză electorală majoră în multe colțuri ale lumii, Google și-a intensificat și eforturile de asigurare a transparenței în publicitatea electorală. Compania a verificat peste 8.900 de advertiseri electorali la nivel global și a blocat 10,7 milioane de reclame provenite din conturi neverificate.
Mai mult, Google este prima companie tech care a impus marcarea conținutului generat de AI în reclamele politice, un pas logic și necesar în peisajul tot mai tulbure al campaniilor digitale.
Concluzia? Se poate și cu AI
Nu e prima dată când Google face curățenie în ecosistemul său publicitar, dar amploarea acțiunilor din 2024 și ritmul cu care s-a adaptat noilor tipuri de fraudă spun o poveste diferită. Este o demonstrație că, în sfârșit, AI-ul începe să lucreze și pentru noi, nu doar împotriva noastră.
